一部《泰坦尼克号》在京城火得一塌糊涂，一半归功于成熟的商业操作，另一半恐怕就是VCD
的作用了。北京人看过的“大片”越来越多，这其中VCD也是功不可没。
据北京零点市场调查公司3月对北京市300户有租借影像制品（VCD或录像带）行为的市民一项调查给我们提供了这样一幅典型场景反映：一个普通的市民五点钟下班，路上花一个小时回到家里，再花一个小时烧菜做饭，如果他在11点钟睡觉，那么他晚上的其余时间（大约3个小时）几乎就是看电视或VCD。
虽然VCD如此受宠，但张张都买确实难以承受。那么大家看的VCD是如何而来的呢？
调查结果显示，目前北京市民观看影像制品（本次调查的影像制品主要是指VCD，以下即为同一概念）的来源渠道有三种，即购买、租、借，不过三种方式获得的量上有较大差异。以居民过去一年中平均购买、租、借影像制品的量来看，以购买这种方式获得的量最小，平均每户为8．76件；借用量居中，为23．13件；租用量最大，为34．41件。
进一步分析消费者的租借行为可以看出，消费者平均每月租借的频率为2．11次，平均每次租借1．74件，即平均每月租借3．67件。从消费者未来租借需求量看，未来1—2年内平均月租用量4．96件，平均每月租用量增加了1．29盘，显然未来1—2年内消费者对影像制品的租用量会有所增加。
本次调查结果显示，60％以上的消费者在购买VCD之后，与同事和同学之间互相交换欣赏同一影像制品，也有一定数量的消费者与同院或邻居之间相互交换。一般来说，一个好的制品往往会通过多个渠道多次高频率流动。前不久在京城上座率火爆的泰坦尼克号VCD片的传递率就是一个很好的例证，研究人员曾多次听到有人提到自己买来珍藏的碟片经多次转借，目前已不知去向，也许再无缘见到，只好再破费来完成珍藏的心愿。
娱乐片和流行大片在当前是最受欢迎的，分别有40％以上的租借影像制品的爱好者通常租借这两类片子，反映家庭生活题材的片子有30％左右爱好者租用，科普类、历史故事类及戏剧片等受欢迎程度相对较低。
另外，影视的爱好者在租借影视制品时，对制品的内容较为挑剔，希望租到自己喜欢的作品。
只有不到一半的影像制品和租借爱好者对影视制品的租借服务比较满意，有一半以上的人表示不太满意或很不满意。不满意的主要原因在于目前的租赁布点还不够普遍，租赁点规模过小且管理很不规范。
目前北京市的影像租赁服务业有很大的发展空间，如果在服务布点、片种、租赁服务的规范性方面下些功夫，则有更多的市民能得以看到好片。由于VCD欣赏通常只有一次性，只要在规模经营的条件下把租借费用定得适宜，相当大一部分消费者将乐于把自己的片源取向转向租赁店。
